漸熱的夏季，并沒有動搖人們健身的熱情。近日，當記者走進位于順南街的藝校健身中心時，被眼前揮汗如雨鍛煉的人群吸引住了。

健身熱潮漸走高

運動不等于健身，吃藥不等于醫(yī)玻一進門，迎面而來的教練就給記者開出了科學的運動處方，“全套有氧＋無氧，提高免疫力，身體健康少生��！”

眾所周知，決定消費者消費行為發(fā)生的前提之一是興趣，那么健身行業(yè)的發(fā)展無疑有一個很好的意識基矗隨著人們生活水平的提高，身體健康意識的強化，采用種種形式強身健體，已成了很多人的強烈需求。無論是早晨還是晚上，犀牛堤綠化廣嘗裕豐游園、船山休閑廣抄…處處可見跑步、跳舞的人群，各中學、高校的籃球嘗田徑場里更是擠滿了來自附近生活區(qū)的居民。今年夏天的健身熱潮顯得更加高漲。

“心理健康是前提，平衡膳食是基礎，科學運動是保障”，謝教練告訴記者，隨著健康觀念的逐步深入，“投資健康”已經(jīng)成為當今斗城市民的消費新時尚。

健身商機待開發(fā)

雖說今夏的健身熱潮格外突出，但“健身經(jīng)濟”卻沒有與時俱進。業(yè)內(nèi)人士認為：“健身經(jīng)濟”作為一種經(jīng)濟概念提出，它的內(nèi)容和經(jīng)營形式原本是多樣化的，如健身場所的服務、健身商品的產(chǎn)銷以及健身知識的傳播等方方面面，但從我市的實際情況來看，健身市場的發(fā)展形式單調(diào)，內(nèi)容不多。

據(jù)了解，目前我市規(guī)模化的健身場所較少，硬件設施稍上點兒檔次的只有兩、三家，且針對性、專業(yè)性較弱。謝教練認為，商家們完全可以在細分市場上下一些功夫。以藝校健身中心為例，目前來此消費的人主要有三類：聽從醫(yī)生忠告的病人，愛美的女性和醫(yī)院的醫(yī)生，他們的各自需求也不同。一類主要是以康復固本為主要目的，二類是為形體美的追求，最后一類則為健體強身。商家完全可以抓住各自特點，開發(fā)出一些有針對性的服務。在健身商品這個領域，有很大的開拓空間。

“健身經(jīng)濟”缺什么

謝教練認為，城市整體經(jīng)濟發(fā)展水平不高，商家缺乏經(jīng)營意識和科學健身知識普及不夠，是阻礙“健身經(jīng)濟”多頭并進的主要原因。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展向來受到居民收入水平的制約，只有吃飽穿暖了，人們才會考慮健身。目前，我市城市居民的收入水平雖然有所提高，但是要讓很多人從固定收入中劃出專門的健身費用還有一定困難。發(fā)展“健身經(jīng)濟”還有較長一段路要走。

科學健身意識的匱乏同樣也影響了人們參與“健身經(jīng)濟”的熱情。很多市民還是單純地把健身理解為減肥和玩，至于自己需要什么樣的健身，很多人說不上來。一些健身從業(yè)人員自身素質(zhì)不足，缺乏專業(yè)的健身知識。

“健身經(jīng)濟”是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展還需要提高產(chǎn)業(yè)化、社會化程度，這需要社會的共同參與。相關部門可以在健身的知識傳播和活動引導上、以及體育產(chǎn)業(yè)政策的制定調(diào)整上，給予健身行業(yè)相應的扶持。與此同時，健身行業(yè)自身在產(chǎn)業(yè)研究、開發(fā)、管理方面也要苦練內(nèi)功，提高行業(yè)的整體水平。