隨著個(gè)人可支配收入的增加，在女性化妝品市場(chǎng)急劇擴(kuò)大的中國(guó)，都市男子對(duì)美的需求呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

調(diào)查顯示，中國(guó)年輕男士在購(gòu)買化妝品等美容方面的支出已達(dá)平均每月120元人民幣。上海男性每天面對(duì)鏡子的時(shí)間平均有17分鐘，他們對(duì)自己容貌的關(guān)注度越來越高。被調(diào)查的7個(gè)城市里，每三個(gè)男人中至少有一人定期購(gòu)買自用化妝、護(hù)膚品，平均月消費(fèi)額達(dá)80.4元。

另一調(diào)查表明，中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)去年約為4億元，預(yù)計(jì)到2010年將增至10倍達(dá)到40億元的市場(chǎng)規(guī)模，盡管與日本相比規(guī)模不算大，但對(duì)化妝品廠家而言，潛在增長(zhǎng)非常值得期待。家庭常備男性化妝品的普及率，北京為46.3%，上海43%，西安34.9%，廣州27.9%�；瘖y品由都市女性一統(tǒng)天下的局面已不復(fù)存在，“面子”已不再是女性的專利。

以前，中國(guó)男性對(duì)美容化妝根本沒什么認(rèn)識(shí)，甚至對(duì)家人光顧美容院很反感。但經(jīng)濟(jì)條件的改善特別是有了事業(yè)后，他們的觀念有了明顯改變。生意場(chǎng)上交往機(jī)會(huì)增多，不注重形象不行了。一套男士護(hù)理用品低則百十來元，高則五六百元。不過若好形象能增加勝算，又何樂而不為，再大花銷他們也在所不惜。據(jù)了解，隨著男士對(duì)美容護(hù)膚日益重視，男用化妝品銷售不斷看漲，平均每年遞增二三成。

中國(guó)男性對(duì)化妝品的需求集中在洗面奶、鼻貼等皮膚保養(yǎng)品，而古龍水、粉底霜、刮眉刀等化妝用品的需求也在劇增。希望跟上明星那種時(shí)尚感覺的中國(guó)年輕人越來越多。(摘自12月15日日本《富士產(chǎn)經(jīng)新聞》，原題：我們也愛美，男性每月化妝品支出1800日元；作者河崎真澄，胡連榮譯)