■人·財·榜

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精英

　　宋 柯

　　北京太合麥田音樂文化發(fā)展

　　有限公司董事總經(jīng)理

　　■上榜理由

　　論讀書，他是清華大學(xué)的高材生；論唱歌，他是曾紅遍北京高校的創(chuàng)作歌手；論做生意，他是國內(nèi)唱片行業(yè)呼風(fēng)喚雨的風(fēng)云人物：他是第一個讓彩鈴響起、獲利千萬的人，他是第一個讓唱片公司從互聯(lián)網(wǎng)上賺到錢的人，他更是第一個提出要打造新型娛樂公司的人。他所執(zhí)掌的太合麥田，如今已是國內(nèi)唱片行業(yè)無可撼動的領(lǐng)軍者。

　　■個人簡歷

　　1965年出生于北京。

　　1983年-1988年，就讀于清華大學(xué)環(huán)境工程系。

　　1990年-1995年，赴美留學(xué)，畢業(yè)后經(jīng)營珠寶生意。

　　1996年-1999年，回國創(chuàng)辦麥田音樂制作有限公司。

　　2000年-2003年，任華納唱片中國公司常務(wù)副總經(jīng)理、制作總監(jiān)。

　　2004年至今，任北京太合麥田音樂文化發(fā)展有限公司董事總經(jīng)理、太合傳媒投資有限公司副總經(jīng)理。

　　■記者手記 音樂弄潮兒總在路上

　　在整個采訪過程中，我常常懷疑宋柯是不是真的已經(jīng)過了不惑之年。四十出頭的他，遠比許多年輕人更接近時代和潮流的前沿，更能接受新鮮事物，他的思維也遠比許多年輕人更加敏捷和縝密。眼下，宋柯正興致勃勃地投身于一個還鮮為人知的群體和領(lǐng)域，謀劃打造一個全新的娛樂王國。但這一點兒也不奇怪，因為他一直都走在同行的前面，引領(lǐng)著整個行業(yè)的發(fā)展。聽說宋柯最喜歡的一首歌是U2的《仍未找到理想》，也許，他的理想總是位于下一站，總是在尋找的過程之中吧。

　　見過宋柯的人，總能在不同的角度被他吸引。在午后灑滿耀眼陽光的辦公室里，我們近乎隨意地交談著，話題從唱片行業(yè)到娛樂工業(yè)，從他最初的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷到不斷的創(chuàng)新發(fā)展，從他年少輕狂的少年時代到經(jīng)歷豐富的中年。他的故事新奇而又耐人尋味———在軍隊大院里和人打架，在清華校園里彈吉他唱歌，在美國街頭推銷珠寶，在傳統(tǒng)唱片行業(yè)里起起浮浮，在娛樂工業(yè)中運籌帷幄，在事業(yè)低谷時躲在家里罵自己不靠譜……

　　畢業(yè)于清華工科的宋柯如今已是國內(nèi)唱片行業(yè)中不可撼動的領(lǐng)軍人物，有人評價他的成功來自偶然，有人覺得這個行業(yè)“很好混”———老宋可以，大家也可以。然而，宋柯以一副嚴(yán)肅的姿態(tài)否定了這些評價和判斷，他說他的成長和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷背后是一種態(tài)度，一種沉穩(wěn)務(wù)實對待人生的態(tài)度。

　　創(chuàng)業(yè)篇：音樂狂人被忽悠進唱片業(yè)

　　珠寶生意挖到第一桶金

　　如今已在唱片業(yè)呼風(fēng)喚雨的宋柯，最開始從事的是和文化產(chǎn)業(yè)完全無關(guān)的行業(yè)，但自己創(chuàng)業(yè)一直就是他的目標(biāo)。

　　畢業(yè)于清華大學(xué)最熱門的環(huán)境工程系，并在美國同專業(yè)研究生畢業(yè)的宋柯，畢業(yè)后毅然放棄了美國一份相當(dāng)不錯的工作，“專業(yè)是家里人替我選的，我并不喜歡，一開始我就覺得自己應(yīng)當(dāng)創(chuàng)業(yè)，自己做老板。”宋柯說。

　　為了盡快接觸創(chuàng)業(yè)所需的商業(yè)經(jīng)驗和技能，珠寶推銷員的工作宋柯一做就是兩年。“美國的珠寶推銷員工作讓我見到形形色色的人，雖然遠離名牌大學(xué)和熱門專業(yè)的光環(huán)，吃了許多別人看來不必要的苦，但這段經(jīng)歷中所學(xué)到的東西卻遠遠超過了珠寶這個單一領(lǐng)域，并培養(yǎng)了我作為一個成功商人所應(yīng)具備的素質(zhì)。”宋柯說。

　　宋柯的第一桶金正來自他誤打誤撞的珠寶生意。隨著宋柯在美國的珠寶連鎖店生意越來越紅火，豐厚的利潤讓宋柯在1994年拿到綠卡回國時，已經(jīng)成功積累了歸國創(chuàng)業(yè)所需的資金。剛回國的時候，宋柯還是首先選擇了自己駕輕就熟的珠寶生意，那時候在北京的燕莎、賽特等幾大著名賣場里，都有他的珠寶連鎖柜臺。這些柜臺每天數(shù)萬元的流水，也讓他的收入頗為豐厚。

　　但當(dāng)音樂向他敞開大門的時候，宋柯還是義無反顧地扎了進去，并把珠寶店轉(zhuǎn)給了一個朋友，從此不再涉足。

　　被忽悠進了文化圈

　　1996年，宋柯的老朋友、當(dāng)時已經(jīng)風(fēng)靡全國的校園歌曲創(chuàng)作人高曉松，找到了還在珠寶生意里摸爬滾打的宋柯。當(dāng)時的高曉松正準(zhǔn)備出一張校園民謠合輯，但缺少資金支持，高曉松曾在許多場合笑談，是自己將宋柯忽悠進了這一行。那個熱愛音樂、并曾經(jīng)是紅透清華大學(xué)的校園歌手的宋柯義無反顧地和高曉松一起成立了麥田音樂制作有限公司，并將音樂作為他一生所追求的事業(yè)。

　　麥田做的第一張唱片是高曉松的創(chuàng)作專輯《青春無悔》，這張被稱為可以放進書架的唱片在當(dāng)年大獲全勝，至今，這張專輯還在被人收藏，依然還在賺錢。而專輯中的許多作品，如《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》等，也已經(jīng)成了整整一代人追憶青春歲月的寄托。

　　《青春無悔》讓宋柯在唱片行業(yè)里小試牛刀就獲得了百分之百的收益，也讓宋柯看到了唱片業(yè)蘊藏的巨大機會。此后，他為數(shù)十位歌手制作了幾十張品質(zhì)精良的唱片，這些唱片中的許多都成了中國唱片業(yè)歷史上的里程碑。其中包括樸樹的《我去2000年》、葉蓓的《純真年代》、達達樂隊的《天使》，以及許巍的《在別處》和《那一年》等。

　　狂人新點子玩轉(zhuǎn)唱片業(yè)

　　因為熱愛音樂，多年在文化產(chǎn)業(yè)中指點江山的宋柯，帶給人們更多的驚奇和沖擊，幾次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的驚人之舉，讓他無可非議地成了玩轉(zhuǎn)唱片業(yè)的狂人。

　　2000年，麥田音樂和華納唱片達成合作關(guān)系，成立了華納麥田。這期間，宋柯依舊運作自己的麥田音樂，同時也在華納唱片中國公司擔(dān)任要職，在行業(yè)內(nèi)具備了較大的影響力。2003年，當(dāng)大多數(shù)人還不知道彩鈴為何物的時候，宋柯第一個進入了這一領(lǐng)域。他坦言，在某種程度上，華納面對彩鈴這個新興領(lǐng)域所表現(xiàn)出的抵制態(tài)度成了他離開華納的原因之一。

　　2004年宋柯離開華納后，成立了太合麥田。太合麥田剛成立，宋柯就用1000萬買斷了國內(nèi)200多首老歌在手機、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)平臺上的版權(quán)，然后將它們轉(zhuǎn)手賣給國內(nèi)主要的手機增值業(yè)務(wù)運營商，通過運營商向中國移動提供彩鈴業(yè)務(wù)。很快，通過成功運作刀郎等歌手，太合麥田在短短的時間內(nèi)就獲利千萬。而當(dāng)“彩鈴一響，財源滾滾”成為就在眼前的事實時，大多數(shù)唱片公司才如夢方醒。

　　就當(dāng)彩鈴這項業(yè)務(wù)在中國如火如荼發(fā)展的時候，彩鈴的領(lǐng)頭羊宋柯卻又第一個跳進了數(shù)字音樂的領(lǐng)域，推出了“太樂魚”數(shù)字音樂平臺，通過成功運作李宇春，太合麥田又創(chuàng)造了國內(nèi)唱片公司首次從互聯(lián)網(wǎng)上賺錢的紀(jì)錄，數(shù)字音樂在國內(nèi)唱片業(yè)再掀狂潮。而此時，與中國移動合作將整首歌搬上手機又成了宋柯的新目標(biāo)。

　　打造新型娛樂公司

　　盡管已經(jīng)在唱片業(yè)取得了巨大的成功，但宋柯至今仍像孩子一樣對新鮮事物表現(xiàn)出巨大的興趣和激情。這個生于上世紀(jì)60年代、用一個手指敲擊電腦鍵盤的“技術(shù)盲”，正試圖利用最為新奇的創(chuàng)意，打造中國新型的娛樂公司。

　　根據(jù)宋柯的規(guī)劃，太合麥田將打破傳統(tǒng)的單純音樂公司的界限。“我們要打造的是國內(nèi)沒有、甚至世界上也不多的新型娛樂公司，整合盡可能多的資源和內(nèi)容，也許還要做電影、電視。”宋柯說。這樣的手筆和設(shè)想，不僅國內(nèi)其他唱片公司從未問津，就連許多實力雄厚的跨國企業(yè)也沒有足夠的勇氣和資源運作，然而，不按常理出牌，正是宋柯這個自詡“機會主義者”成功的最大原因。

　　成長篇：清華學(xué)子無悔音樂選擇

　　長在部隊大院，因為淘氣經(jīng)常挨打，中學(xué)還得了學(xué)校處分。就是這樣一個淘氣小子，竟然在大學(xué)期間追上了音樂的潮流，自己創(chuàng)作、自己演唱，后來還自己開上了唱片公司，成了行業(yè)內(nèi)的大腕�？忌锨迦A大學(xué)、出國留學(xué)、放棄熱門專業(yè)、選擇音樂……從不后悔自己走過的每一段路的宋柯說：“好的音樂必然會帶來好的生活氣息，會改善我們居住的環(huán)境，也會讓我們的生活更和諧”。

　　不省心的大院孩子

　　宋柯的父親是一名軍人，母親是會計師，他排行老五，上邊有四個姐姐。從小長在軍隊大院，宋柯是大院里出了名的淘氣小子。電影《陽光燦爛的日子》描述了那個時代年輕人的經(jīng)典形象：軍帽、喇叭褲、太陽鏡和雙卡錄音機，宋柯當(dāng)年就是這樣一位“追風(fēng)少年”。

　　父親的嚴(yán)格管教讓生性淘氣的宋柯小時候吃了不少苦頭。宋柯回憶說：“反正就是經(jīng)常挨打，不是半月一次，就是一月一次，因為各種各樣的理由。”但15歲那年父親去世了，宋柯的生活發(fā)生了巨大變化，約束和管教自己的人不在了，而自己一夜之間就成為了家里唯一的男人。

　　母親十分注重子女的教育，父親去世后，便一個人供幾個孩子上學(xué)。中學(xué)時的宋柯雖然頑劣的性格“有所收斂”，但激揚的個性依舊不改，既愛面子又愛出風(fēng)頭，經(jīng)常拉幫打架。高中時還受到過兩次留校處分,再加上青春期特有的叛逆，他著實成了一個不讓人省心的孩子。母親曾經(jīng)不無憂慮地對他說：“你將來可怎么辦呀？”

　　似乎每個孩子的長大都在一瞬之間。高三時，宋柯似乎一下子就找到了人生的大方向，開始收心學(xué)習(xí)。原來那個頑皮又讓人頭疼的宋柯不見了，而本就資質(zhì)不錯的他用起功來也是一發(fā)而不可收。最終，宋柯以優(yōu)異的成績考取了清華大學(xué)的熱門專業(yè)———環(huán)境工程，開始了他恣意揮灑青春的大學(xué)生活。

　　風(fēng)靡清華的校園歌手

　　跟宋柯同一個年代甚至稍晚一些的北京高校學(xué)生，對大學(xué)時代的宋柯都印象深刻。因為他是當(dāng)年風(fēng)靡清華大學(xué)的校園創(chuàng)作歌手。

　　宋柯說自己已經(jīng)記不清曾得過多少歌唱比賽和吉他大賽的獎項。至今被人們廣為流傳的，就是當(dāng)年參加過的“首都高校大學(xué)生英語歌曲大賽”。那場比賽的冠軍就是今天叱咤歌壇的老將劉歡，而亞軍正是宋柯。劉歡曾經(jīng)開玩笑，如果宋柯一直唱歌，他倆也許就成了現(xiàn)在的“羽·泉”了。

　　原本只知道打架、踢球和跟朋友喝酒的宋柯，最初是為了吸引女生才開始學(xué)吉他和創(chuàng)作的。他創(chuàng)作的許多歌曲在當(dāng)時都是極為流行的作品。其中最著名的要數(shù)《一走了之》，這首歌曾風(fēng)靡京城高校，一度成為清華畢業(yè)歌。許多人回憶，在火車站送人時唱這首歌，大家都哭得一塌糊涂。而宋柯也因為自己在創(chuàng)作歌手方面的成績成為了校園里炙手可熱的紅人，備受追捧，也十分討女生青睞。

　　那時的宋柯在北京好幾所高校巡演，他在臺上唱歌，臺下歡呼聲此起彼伏，儼然有今天巨星開演唱會的派頭。走在校園里，許多人都認(rèn)識他，年輕的宋柯非常享受這種受人矚目的感覺。對于從小就喜歡出風(fēng)頭的他來說，音樂帶來的不僅僅是一種表達情感的方式，同時也是對自己的重新認(rèn)識與定位。畢業(yè)多年之后，宋柯創(chuàng)作的歌曲仍在校園里廣為傳唱，并被收在各種合輯里，以至后來的許多校園原創(chuàng)歌手，一進校都必唱《一走了之》，并將他奉為偶像，親切地稱他為大哥。

　　廣交朋友廣開財路

　　宋柯從小就有大哥風(fēng)范，大學(xué)期間表現(xiàn)得更為突出。他為人大方、講義氣、重情誼。朋友無數(shù)，走到哪里都能吃得開。他的一大特點是喜歡結(jié)交朋友，尤其是年輕的朋友和比自己強的人。正是這一點，使得他的思維和觀念能夠隨時跟上時代和潮流的發(fā)展，也讓他在事業(yè)面臨選擇和判斷的時候，出手比別人更快。

　　大學(xué)時代的宋柯表現(xiàn)異常活躍，是個雜家。在綠茵場上他是足球健將；在舞臺上他是當(dāng)紅歌手；他還酷愛騎自行車，曾先后從北京騎車去過上海和青海湖。宋柯當(dāng)時的朋友遍布多所學(xué)校，橫跨不同專業(yè)和領(lǐng)域，縱深好幾個年級。其中包括了許多今天在各個行業(yè)出類拔萃的頂級人物，有不少就是音樂圈子里的。由于朋友眾多，吃飯喝酒成了生活中頗為重要的活動，宋柯的花銷也越來越大。

　　然而，他自有自己的生財之道。最賺錢的當(dāng)數(shù)開吉他班了，掛靠在系學(xué)生會下，技藝嫻熟的宋柯大受歡迎，學(xué)員一度由開始的幾十人發(fā)展到后來的上百人，他還用賺來的錢給系學(xué)生會買過一臺洗衣機。此外，他還賣自己創(chuàng)作的歌曲，一首歌能賣一百多元。他們還在高校里兜售北京知名中學(xué)高考的模擬試卷，專門賣給家里有弟弟妹妹要參加高考的同學(xué)。最有意思的就是在畢業(yè)班離校后，到宿舍里搜刮一切可以變賣的東西，把舊衣服賣到建筑工地，廢品賣給收購站，一群哥們兒也可以借此在外“撮”一頓朝鮮冷面。

　　現(xiàn)在幾乎所有朋友都習(xí)慣稱宋柯為老宋，他笑稱自己似乎沒怎么經(jīng)歷過小宋時代，就直接變成老宋了。但不管怎么稱呼，宋柯在人們心中的大哥形象并沒有絲毫改變。也還是有許多人依然喜歡和習(xí)慣稱他為大哥，那些和他同齡、曾經(jīng)被他影響過的人，還是會懷念當(dāng)初的大哥宋柯，就如同懷念他們那如火的青春歲月。

　　摔倒之后重新站起

　　如果不提及1999年的麥田音樂，就不能反映真正的宋柯。那一年，宋柯的事業(yè)走進低谷，而與這種低谷相伴的是當(dāng)時整個唱片業(yè)的冰凍期。麥田音樂雖每年都能做出品質(zhì)高又“叫座”的唱片，但由于公司太小，沒能形成規(guī)模效應(yīng)，還是出現(xiàn)連續(xù)虧損。到了1999年，資金鏈斷裂，公司的發(fā)展到了舉步維艱的境地。

　　宋柯形容自己當(dāng)時的狀態(tài)是極其的頹廢，整天躲在家里不想見人，以打游戲和看電影打發(fā)時間。實在太餓了就在樓下花兩塊錢買一籠包子，或者花一塊錢買一碗餛飩。宋柯有些動搖了，覺得自己幾年來投身唱片業(yè)是做了一件不靠譜的事，好幾次想到公司去宣布將公司解散。但生性驕傲的他又有些不甘心，當(dāng)初清華的同學(xué)和朋友大多都取得了各種各樣的成就，而自己不僅干了不靠譜的唱片公司，而且到了30多歲還把事業(yè)做成這個樣子，著實很沒有面子。而當(dāng)無盡的疲憊和麻木在夜晚向他襲來的時候，他卻經(jīng)常徹夜難眠，一遍遍地思考種種過往和即將到來的明天。

　　宋柯對這段“落魄”的日子記憶猶新，但坦言從不后悔。他認(rèn)真告訴記者：如果人生重新來過，他還是會選擇做一名音樂商人，而不是環(huán)境工程師；他還是會選擇唱片而不是珠寶。他寧愿再次經(jīng)受蛻變過程中的陣痛與錘煉，也不會放棄自己身上那個用煙頭燙下的疤。宋柯說，自己一生中最重要的一件事就是創(chuàng)立了麥田音樂，而現(xiàn)在看來，音樂也將會是他一生不離不棄的職業(yè)。

　　■京華人·財·榜問卷

　　是什么讓您總能接受新鮮事物并走在行業(yè)的前端？

　　我喜歡交朋友，喜歡和年輕朋友一起聊天，有時候發(fā)現(xiàn)他們的想法很有趣也很新奇。我還喜歡在網(wǎng)上瀏覽信息，所有最新、最流行的東西都能在網(wǎng)上找到�？赡苁沁@些因素讓我還能保持相對年輕吧。

　　迄今為止，您認(rèn)為自己做得最成功的一件事是什么？

　　可以說是最重要的吧，那就是創(chuàng)立了麥田音樂，這直接決定了我之后的事業(yè)和生活。

　　您覺得自己最大的才能是什么？

　　不太好說。應(yīng)該是還能用自己的思想影響別人吧。

　　你最焦慮的狀態(tài)是什么樣子？

　　就是1999年事業(yè)低谷的時候。當(dāng)時比較頹廢。

　　假如突然變得一無所有了，您第一件事會做什么？

　　賺錢謀生啊。當(dāng)然要先想著怎么生存下去。