城市美男，它是時下歐洲遍及盛行的一種時髦人群。美男健美、堅毅，還不掉溫順、體恤，他們很在乎本人的表面，并為此甘心破費(fèi)很多時間。美男塑造了一種全新的男性形象，改動了社會對男士的傳統(tǒng)觀點(diǎn)。

最近，在政府部門工作的文迪?布萊德利吃驚地發(fā)現(xiàn)，和她約會的男子的臉龐比以前干凈許多，舉止也很文雅。更令她感到不可思議的是，這些男士都不約而同地拒絕香煙和烈酒。“他們的這些舉動讓我吃驚，有時我覺得這些人不像男人，更像女人。”文迪這樣評價這些人。

明星引領(lǐng)都市美男

都市美男并不是出現(xiàn)在今天，而是十多年前就存在于世。由于當(dāng)時人數(shù)較少，都市美男并沒有引起社會注意。然而由于超級偶像貝克漢姆的橫空出世，都市美男才最終受到社會的關(guān)注。貝克漢姆身材健壯，肌肉發(fā)達(dá)，外貌英俊，舉止文雅，這一切正符合都市美男的標(biāo)準(zhǔn)。由于貝克漢姆是時尚的風(fēng)向標(biāo)，都市美男在他的示范下迅速傳播。再加上其他時尚明星的推波助瀾，都市美男成為一種時尚。許多年輕男性為了追求時尚而成為都市美男。主修地理科學(xué)的大二學(xué)生麥依，是倫敦大學(xué)板球隊的成員，他承認(rèn)自己是都市美男。

“平時很在乎自己的外表，特別注意保護(hù)自己的皮膚，每天我都在鏡子前花很長時間，這對我很重要。”麥依說。像麥依這樣的人還很多，這就造成都市美男人數(shù)的急劇增加。據(jù)流行雜志《神奇五人組》在《探索時尚男子》一文中介紹，追逐都市美男的人大都是白領(lǐng)中產(chǎn)階層。“由于工作因素，男士必須注意自己的外表和舉止，這對自己的工作很重要。”身為公司財務(wù)主管的瓊?歐凱諾在解釋自己為何是都市美男時說。

但都市美男的標(biāo)準(zhǔn)也是在不斷變化，這主要受到時尚明星的影響。兩年前每個都市美男都有一頭長發(fā)，而現(xiàn)在由于貝克漢姆等時尚明星喜歡光頭，造成都市美男轉(zhuǎn)而追求同樣發(fā)式。對此，倫敦大學(xué)社會學(xué)副教授格羅瑞亞認(rèn)為都市美男是世上產(chǎn)物。“都市美男總受到時尚明星的影響，當(dāng)歐洲時尚界重新定義了都市美男時，追逐時尚的人也必然發(fā)生改變”。

都市美男推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展

都市美男人群的不斷擴(kuò)大，使得許多企業(yè)開始生產(chǎn)面向男性的化妝品。威旺、卡詩和歐萊雅等世界知名的化妝品公司最近紛紛建立了男性護(hù)膚品生產(chǎn)線。格羅瑟亞化妝品公司開發(fā)出男性面部增白膏，以此與阿迪埃公司生產(chǎn)的男性面油競爭。而MyerGraceBros化妝品公司也已進(jìn)入男性市場。“平時許多男士很在乎自己的外表，這樣的市場空間很大，我們打算進(jìn)一步加大這方面的投入，滿足男士的需要。

”MyerGraceBros化妝品銷售商邁瑞瑟說。歐洲的美容院和療養(yǎng)院也出現(xiàn)了大批的男性顧客。薩德斯卡是奧斯蒂歐洲護(hù)膚美容院的老板。據(jù)她介紹，過去一年中到美容院進(jìn)行溫泉治療的男性顧客是以往年份的兩倍，而且這個數(shù)字還在升高。“這些男士的女友和妻子并沒有強(qiáng)迫他們來，相反是這些男人自愿來的。很多人顯然受到都市美男思想的影響。”奧斯蒂解釋這個原因時說。

與此同時，男士時裝公司的數(shù)量一直在增加，原來專營女士服裝的埃斯佩瑞特服裝公司已開始涉足男士服裝領(lǐng)域。大百貨商店也開始為男士提供宴會服裝。而都市美男的形象也頻繁地出現(xiàn)在各種時尚雜志封面。這不僅是由于編輯思想，也由于他們能夠帶來更多的廣告。男性雜志《男人榜》說，過去三年來，男性時尚和化妝品的廣告數(shù)量增加了35%%。

社會造就都市美男

有分析家認(rèn)為，都市美男的大量出現(xiàn)有其深刻的社會因素。隨著數(shù)量眾多的女性涉足原本屬于男性的工作領(lǐng)域，并逐步得到社會的承認(rèn)，導(dǎo)致男性也相應(yīng)地調(diào)整原有生活的方式，從而對男性重新定義。

而女性在社會地位不斷提高的過程中，對男性形象的要求也在提高。因此，在目前都市美男思想潮流的影響下，男性原有的粗獷形象也必然發(fā)生改變。“當(dāng)女性追求個人權(quán)利時，這種成功的結(jié)果也從根本上改變了男女在工作中的關(guān)系，因此外表和香味對男人的成功就顯得越發(fā)重要。”社會學(xué)家格羅瑞亞分析說。

同時，男性的工作環(huán)境也有了很大改變。隨著競爭的日趨激烈，為了能勝任工作，男性不得不考慮穿戴整潔、將頭發(fā)梳理整齊，更加在乎自己的身體，從而給別人留下好印象，在競爭中立于不敗之地。

如何才能塑造全新男人 ？“女權(quán)運(yùn)動的進(jìn)一步發(fā)展，已深深地影響到男性，而這是都市美男出現(xiàn)的必然條件。”倫敦大學(xué)社會學(xué)副教授格羅瑞亞說。