中國男性正在放棄傳統(tǒng)陽剛氣概的理念，逐漸成為全球最積極的護膚品消費群體之一。

化妝品行業(yè)專家表示，這種轉(zhuǎn)變突顯出中國消費者樂于嘗試新產(chǎn)品，也說明西方品牌有必要對自己的產(chǎn)品線進行本土化。

法國消費者集團歐萊雅(L'Oréal)是中國領先化妝品集團之一。該集團表示，中國男性護膚品市場去年增長27%，而今年正以40%的速度增長——約為女性護膚品市場增長速度的5倍。

“這是個龐大的市場，這也是中國護膚品市場的最大驚喜之一，”歐萊雅亞太區(qū)總經(jīng)理約亨•曹姆塞爾(Jochen Zaumseil)表示。

他表示，歐萊雅面向男性的產(chǎn)品3年前剛剛推出，現(xiàn)在已占據(jù)了巴黎歐萊雅(L'Oréal Paris)中國業(yè)務的22%至23%。巴黎歐萊雅是該集團的旗艦品牌。在西歐，男性在護膚品市場所占的份額只有7%到10%。

“男性化妝品市場正迅猛增長，”上海中國市場研究集團(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)表示，他同時指出，其中很大一部分購買量，來自為男性購買護膚品或其他化妝品的女性。

中國每年在美容產(chǎn)品上的人均支出僅為5歐元(合6.2美元)，而法國是130歐元，這突顯出中國市場的增長潛力。

曹姆塞爾表示，與歐洲人不同，中國情侶常常一同購買化妝品，70%的情況下都是由女性作出購買決定。

“中國男性對于染發(fā)、或是使用妻子或女朋友的護膚品感到非常自然，這仍讓我感到驚訝，”歐萊雅中國首席執(zhí)行官保羅•加斯帕里尼(Paolo Gasparrini)表示。他補充道，當中國最高政治領導人合影留念時，在這些50多歲、60多歲乃至70多歲的人頭上看不到一根白頭發(fā)。