據(jù)日本一項調(diào)查顯示，日本男性每年在面子上花費共高達18.76億日元，而與此同時，超過半數(shù)的日本男性認(rèn)為，他們應(yīng)該在面部護理上花錢。而反觀我國，“對鏡貼花黃”自古以來似乎是女人的專屬，而作為男人，粗粗地抹一把臉仿佛才彰顯男兒本色。

　　對此，全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會副會長張曉梅接受《生命時報》記者采訪時稱，現(xiàn)在很多男性，尤其是年輕男性已經(jīng)開始注意保養(yǎng)“面子”了。有資料顯示，在30歲以下的男性中，已經(jīng)有60%的男性經(jīng)常使用男士洗面奶。

　　“現(xiàn)在的男士護膚品也越來越多樣化。”張曉梅說，這主要包括清潔皮膚的洗面奶、面霜、面膜以及剃須膏、須后水等。之所以出現(xiàn)了這么多男士專用護膚品，一方面是因為，男性和女性的皮膚存在很大差異，需要專門的護膚品。女性的膚質(zhì)薄，化妝品以滑嫩肌膚、鎖水保濕，其中富含的營養(yǎng)成分較多。而80%的男性都是偏油性肌膚，毛孔容易被油污阻塞，從而形成暗瘡或粉刺。如果男性長期使用女性護膚品，就更易因營養(yǎng)過剩而導(dǎo)致皮膚問題。另一方面，男性護膚品的主要客戶群是男性白領(lǐng)，所以定價普遍較高，利潤也明顯較高。記者從幾個售賣男士護膚品的柜臺了解到，洗面奶、潔面膏等清潔類產(chǎn)品賣得最好，其次是面霜，再次是剃須膏和須后水，眼霜、面膜、精華素則越來越受到歡迎。

　　而面對日漸成長的男性護膚品市場，張曉梅說，這個產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)撃堋Ｔ缭?003年，美國的《廣告時代》雜志就曾預(yù)言，男性護膚品將在全球進入消費高潮。有調(diào)查顯示，在歐美，男性護膚品的市場占有份額已達到了30%以上，例如英國，整個國家的銷量大約為1億英鎊，美國則是每年消費23億美元。最近上海的一項調(diào)查也顯示，上海男人一年內(nèi)為“面子”付出的花費達到2億人民幣，以后會以每年20%的速度增長。有市場預(yù)測顯示，到2010年，我國化妝品市場的總銷售額將達到800億元，男性護膚用品所占份額至少為40億元。

　　作為企業(yè)，首先應(yīng)加大力度向人們輸入“男性也要護膚”的理念，將護膚培養(yǎng)成為男性生活的慣性。其次，打動男性身邊的女性，促進男性護膚品的銷售。最后，企業(yè)可以在銷售產(chǎn)品的同時，建立男性護膚中心之類的機構(gòu)，為男性會員提供貼心服務(wù)。