網(wǎng)購(gòu)讓人體驗(yàn)成就感歸屬感

如今網(wǎng)購(gòu)風(fēng)生水起，“促銷”、“折扣”、“最低價(jià)”等字眼是熱門購(gòu)物網(wǎng)站的必備“殺手锏”，隨之也誕生了一個(gè)新群體：秒殺族、網(wǎng)購(gòu)達(dá)人。

喜歡網(wǎng)購(gòu)的人們，時(shí)常沉浸在“流暢體驗(yàn)”中，眼疾手快、情緒高亢，全然不知一晃幾個(gè)小時(shí)就過(guò)去了。“流暢體驗(yàn)”也是心理學(xué)的一個(gè)概念，是指對(duì)某一活動(dòng)或事物表現(xiàn)出濃厚的興趣并能推動(dòng)個(gè)體完全投入其中的情緒體驗(yàn)，是個(gè)人能力與任務(wù)難度相匹配時(shí)所產(chǎn)生的內(nèi)在享受。高度的喜悅感是“流暢體驗(yàn)”的典型特征，此外還表現(xiàn)為注意力高度集中，擁有對(duì)行為和環(huán)境的控制感，焦慮和約束感相應(yīng)大減。當(dāng)個(gè)人購(gòu)買意愿強(qiáng)烈、對(duì)網(wǎng)購(gòu)信心足的時(shí)候，更是如此。

研究發(fā)現(xiàn)，孤獨(dú)感強(qiáng)的人更可能“網(wǎng)購(gòu)”。賣家什么都想兜售，而對(duì)于買家來(lái)說(shuō)，也許只是想買份快樂!網(wǎng)購(gòu)能消解孤獨(dú)的另一個(gè)重要因素是：參與“戰(zhàn)斗”的絕非一人!通過(guò)“評(píng)價(jià)詳情”，可以知道某店的商品描述符合度高低、服務(wù)態(tài)度好壞、發(fā)貨速度快慢等;通過(guò)“成交記錄”，不僅能夠知道商品是否暢銷，還能了解到買家的身份，甚至能了解到下過(guò)單的買家還一并選購(gòu)了其他什么商品——看似單打獨(dú)斗的網(wǎng)購(gòu)實(shí)際是一種群體行為，除了商品，購(gòu)物者還獲得歸屬感、親密感、自我認(rèn)同感。