5月13日凌晨6時(shí)，博客網(wǎng)站BlogBus的CEO竇毅在他的個(gè)人博客上寫下了關(guān)于Tag(標(biāo)簽)的第一篇日志，上面寫著，“我們深信Tag的出現(xiàn)是分類方式‘革命性’的改變�！边@幾日，他頻繁更換的MSN名字也都與這項(xiàng)新技術(shù)有關(guān)。
5月10日，BlogBus推出了Tag功能——博客們可以為自己的每篇日志設(shè)置1到5個(gè)Tag，這些Tag將同時(shí)被發(fā)送到Tag的全球網(wǎng)站Technorati。
推出Tag后的當(dāng)天下午，公司服務(wù)器訪問量猛增到原來的兩倍，BlogBus在14日下午因服務(wù)器承載過大出現(xiàn)宕機(jī)；公司不得不再添置新的服務(wù)器。
在BlogBus的主頁上，以往的“分類”一欄如今已被醒目的黑體字“Tag”代替。在網(wǎng)頁上滾動(dòng)顯示著100個(gè)Tag，比如“投資”、“昆蟲”、“雙魚”等。它們根據(jù)用戶對(duì)自己新日志的Tag設(shè)置不斷更新，顯示的Tag字體有大有小，字體越大表明這個(gè)Tag被用戶經(jīng)常性地設(shè)置。
在Tag主頁的下端設(shè)有搜索，用戶可以輸入任何想尋找的Tag，并在BlogBus和Technorati上找到有相同Tag的日志和日志者，而在Technorati網(wǎng)站上，來自世界任何一個(gè)角落的用戶都可以通過他所搜索的Tag找到BlogBus上的相關(guān)日志和日志者，進(jìn)而了解對(duì)方對(duì)這個(gè)Tag話題的觀點(diǎn)甚至是生活方式。
4月初，帶著考察中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的目的，亞馬遜(Amazon.com)前首席科學(xué)家韋思岸(Andreas S. Weigend)和美國風(fēng)險(xiǎn)投資公司BV Capital.的合伙人Thomas Gieselmann來到中國。BV Capital.最近剛剛投資了率先為Tag技術(shù)帶來應(yīng)用與革新的兩個(gè)網(wǎng)站del.icio.us 和rojo.com。當(dāng)聽說中國已有博客網(wǎng)站嘗試推出全球熱點(diǎn)Tag功能時(shí)，他們興奮不已。
“在Blog基礎(chǔ)上添置Tag功能，日志將更容易被排序和查找；眾多讀者也可以按照自己的理解給閱讀日志加上Tag”。5月19日，韋思岸在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國的博客網(wǎng)站已成功地邁出了第一步，但Tag的發(fā)展即使在全球仍有很長的一段路要走。
Tag中國啟蒙
5月12日深夜11時(shí)40分，陳天明從朋友那里了解到Tag技術(shù)，在BlogBus上注冊(cè)并發(fā)表了第一篇日志，他設(shè)置的3個(gè)Tag名字分別是“王小波”、“青春期”和“Tag”。11時(shí)53分，陳天明驚訝地發(fā)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)名為ge的博客已經(jīng)留下了回復(fù)，留言內(nèi)容為：“通過Tag找到這里，讀了文章有感觸�！�
陳天明興奮起來。他迅速進(jìn)入網(wǎng)站的Tag主頁，發(fā)現(xiàn)字體大小不一的Tag，最大字體的Tag是“無標(biāo)簽”和“默認(rèn)分類”，但吸引他的是那些字體小而散落的Tag，如“達(dá)達(dá)主義”、“形而上學(xué)”等。
據(jù)BlogBus的CEO竇毅介紹，BlogBus原有的日志分類如“音樂”、“攝影”等已自動(dòng)轉(zhuǎn)換為Tag存在，當(dāng)一些用戶由于各種原因不愿對(duì)日志進(jìn)行Tag設(shè)置時(shí)，其日志將被歸入“無標(biāo)簽”和“默認(rèn)分類”的Tag。由于Tag功能剛推出不久，目前Tag主頁上大字體的Tag主要還是“無標(biāo)簽”、“默認(rèn)分類”以及BlogBus原有的日志分類名。
“越來越多的博客正在認(rèn)識(shí)到Tag的價(jià)值，我們發(fā)現(xiàn)有些用戶已經(jīng)開始對(duì)自己5月10日前寫的日志按照Tag重新分類。”竇毅說。
陳天明告訴記者，他在英國的朋友田睿注冊(cè)了如Blogger.com、雅虎的yahoo360、google的orkut、微軟的space和wallop等為數(shù)不少的博客空間，目前提供Tag功能的網(wǎng)站并不多。
BlogBus是中國最先引進(jìn)Tag理念的中文博客服務(wù)商(BSP)，此舉曾經(jīng)在BlogBus的內(nèi)部論壇飽經(jīng)爭議。
反對(duì)者堅(jiān)持按照BlogBus原有的傳統(tǒng)分類(category)方式進(jìn)行日志分類。他們認(rèn)為，這將最有效地幫助用戶定位日志歸屬；他們對(duì)Tag將引起的互動(dòng)效益表示懷疑，認(rèn)為手工填寫分類操作的系統(tǒng)管理太不方便。
而支持者則認(rèn)為，傳統(tǒng)分類更適合專業(yè)人士，Blog的天性是平民化和私人化，Tag本身就是folksonomy(普通人運(yùn)用自由定義關(guān)鍵字的方式進(jìn)行協(xié)作分類的活動(dòng)，即“通俗分類”)文化，大眾開始用自己的語言標(biāo)記內(nèi)容，訪問者也可在這種語境下最便捷地找到自己需要的信息和同類。
最終，BlogBus選擇了由Tag分類全面替代傳統(tǒng)分類�！耙酝腂log是分散的孤島，Tag能將它們相聯(lián)系并實(shí)現(xiàn)信息共享�！备]毅向記者表示，“BlogBus的價(jià)值會(huì)因?yàn)門ag的引入得到提升，而BlogBus也將因此具備更強(qiáng)的用戶吸引力和粘合力�！�
“當(dāng)很多博客服務(wù)開始走向傳統(tǒng)的門戶集約化時(shí)，可以說又回到了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)生產(chǎn)和編輯的舊路徑，甚至?xí)䝼�(gè)體博客的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和內(nèi)容獨(dú)立性。”5月18日，維眾投資副總裁毛向輝在接受記者采訪時(shí)表示，“Tag能夠尊重用戶的個(gè)體價(jià)值并用高效的方法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的智能呈現(xiàn)，這將是國內(nèi)博客服務(wù)的一大進(jìn)步。”
據(jù)毛介紹，創(chuàng)辦不久但已在全球享有聲譽(yù)的Technorati聚合了來自世界上眾多Blog的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，它應(yīng)用Tag技術(shù)將這些內(nèi)容進(jìn)行多角度的建立。這些Tag將不同的社會(huì)性軟件如Blog、Flickr、Del.icio.us等中同類或相關(guān)的主題抓取出來，使其構(gòu)成新的信息頁面。
據(jù)竇毅介紹，BlogBus在今年年初與Technorati達(dá)成了合作意向，所有在BlogBus上設(shè)置的Tag都已被匯入這個(gè)全球的Tag大本營。目前，BlogBus作為首家提供Tag功能的中文BSP，Technorati對(duì)其實(shí)行免費(fèi)支持，與此同時(shí)，BlogBus的加入也增加了Technorati的中文信息量。
“Tag的啟蒙之旅才剛剛開始�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“目前在BlogBus上，能隨處見到‘音樂’、‘歌詞’這樣的Tag，可見用戶還在以對(duì)待傳統(tǒng)分類的方式對(duì)待Tag。”
網(wǎng)絡(luò)上的“顯微鏡”
目前國內(nèi)正有越來越多的技術(shù)愛好者在他們的博客上討論Tag技術(shù)的理念和應(yīng)用前景。
去年底，伊利諾斯大學(xué)圖書館和信息科學(xué)學(xué)院的一名研究生亞當(dāng).馬西斯(Adam Mathes)撰寫了一篇論文《通俗分類——通過共享和協(xié)同的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)提煉和分類》，這篇論文在Tag討論者中廣泛流傳。
馬西斯在文章中指出，個(gè)體用戶未受控制的詞匯存在固有的局限和弱點(diǎn)，當(dāng)這些詞匯在一個(gè)整體系統(tǒng)中被共享時(shí)，會(huì)因?yàn)楸徊煌脩粢愿髯圆煌姆绞绞褂枚a(chǎn)生語意含糊。
“但是，F(xiàn)olksonomy有強(qiáng)大的力量，它直接反映了用戶的詞匯�！彼赋觯@些詞匯不來自專業(yè)人士和內(nèi)容創(chuàng)造者，而來自擁有信息的內(nèi)容消費(fèi)者——普通用戶。
Folksonomy因此應(yīng)運(yùn)而生，這是一種散秩的信息構(gòu)成模式：用戶通過提取某些語言的相同部分獲得相關(guān)信息，這些不具關(guān)聯(lián)性的信息只有在對(duì)其提取時(shí)才呈現(xiàn)相對(duì)緊湊的組織結(jié)構(gòu)。Google是這種模式的代表，它成功提供了一個(gè)搜索的解決方案，但還需要更有效的信息組織方式和檢索方式。
他在論文總結(jié)中寫到，“Folksonomy把收集信息的工作從獨(dú)立的專業(yè)手段轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N社區(qū)分享的協(xié)作方式，這是一種值得在未來系統(tǒng)建設(shè)中考慮采用的模式�！�
韋思岸在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“我相信最有價(jià)值的Tag都是讀者創(chuàng)造出來的，而不是由作者創(chuàng)造�！�
他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展時(shí)期：在第一階段，用戶通過類似FTP(文件傳輸協(xié)議)的服務(wù)獲得信息；第二個(gè)階段是超鏈接，用戶通過目標(biāo)搜索在網(wǎng)站上得到一些超鏈接結(jié)果，并由此獲得相關(guān)網(wǎng)頁和信息；Tag技術(shù)是第三個(gè)階段，它將帶來一些集成了大量高效功能的產(chǎn)品，幫助用戶快速有效地獲取信息，但Tag的應(yīng)用還需要如運(yùn)算法則和機(jī)器職能等來創(chuàng)造和完善。
毛向輝認(rèn)為，類似Tag的基礎(chǔ)技術(shù)在推動(dòng)Blog和其它社會(huì)性軟件成為新一代“殺手級(jí)應(yīng)用”方式中起到了重要作用。
“用戶隨手對(duì)自己的內(nèi)容增加一些個(gè)性化的Tag，就對(duì)這些內(nèi)容產(chǎn)生了重新認(rèn)識(shí)，更容易把過去、現(xiàn)在的所有思維串聯(lián)；其次，Tag可以快速在一個(gè)公共信息空間創(chuàng)建一個(gè)信息剖面，智能聚合相關(guān)信息。這種能力可以產(chǎn)生很多應(yīng)用價(jià)值�！彼硎�。
“Tag技術(shù)看似簡單，但卻有很強(qiáng)的信息穿透力。如果說以往我們是用放大鏡去搜索網(wǎng)絡(luò)，Tag和今后圍繞它的更多技術(shù)和工具可以說是網(wǎng)絡(luò)上的‘顯微鏡’，讓有價(jià)值的信息更細(xì)致地呈現(xiàn)。”毛向輝說。
瞄準(zhǔn)“標(biāo)簽”投廣告
“Tag是一個(gè)很有潛力的機(jī)會(huì)�！表f思岸認(rèn)為，它無疑會(huì)吸引那些聰明而具備眼力的風(fēng)險(xiǎn)投資公司�！八鼈儗⒁龑�(dǎo)具有Tag理念和技術(shù)的公司，這些公司和巨大的消費(fèi)群體結(jié)合將構(gòu)筑一個(gè)成功的商業(yè)模型。而事實(shí)上，Tag已經(jīng)有一個(gè)龐大的用戶群體。”
韋思岸表示，Tag有兩個(gè)潛在的商業(yè)模型，它們是廣告和增值服務(wù)�！癟ag由搜索技術(shù)演變而來，廣告很可能是它比較穩(wěn)定、長期的商業(yè)模式，但目前Tag新技術(shù)的使用和推廣者都還未將Tag真正完善地應(yīng)用，這需要一段時(shí)間。”
竇毅告訴記者，Tag的商業(yè)價(jià)值不可估量。比如在″手機(jī)″的Tag下放各類手機(jī)廠家的分類廣告，這是一種最簡單的利潤來源�！瀹�(dāng)用戶通過不同的角度獲取Tag的信息頁面時(shí)，與這些主題緊密相關(guān)的廣告價(jià)值將得到體現(xiàn)，這比Google的上下文廣告更有精確度�！�
目前，在BlogBus的Tag主頁上，已經(jīng)有一些淘寶賣家注冊(cè)后發(fā)布的商品Tag，少量Tag是一些企業(yè)產(chǎn)品的簡介和推廣。
毛向輝認(rèn)為，任何圍繞知識(shí)和數(shù)字媒體的新商業(yè)模型，包括網(wǎng)絡(luò)廣告，都可以從Tag技術(shù)中獲得提升。真正能夠充分利用Tag技術(shù)的社會(huì)性軟件，會(huì)借助人們的參與讓不同的商業(yè)模型取代傳統(tǒng)的成功模式。
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