勢能如何轉(zhuǎn)換為動能

“價格并不是大問題，但我只買需要的東西。”這是王阿姨的消費觀。在退休前，她是一所公立學校的校長，有穩(wěn)定的收入，兒女也經(jīng)常以購買物品或者給現(xiàn)金的方式孝敬自己。

在人們慣常的印象中，中國的多數(shù)老年人都是在物質(zhì)匱乏的年代成長起來的，與中國其他細分市場的消費者及發(fā)達國家的同類消費者相比，他們在進行消費時通常更為謹慎。

不過，老年群體的態(tài)度和行為正在發(fā)生變化，補償性消費已經(jīng)成為老年消費者的一大強勁支出動力，他們的重點正在逐漸從“低價”向“物有所值”的方向發(fā)展。據(jù)上海銀視網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)有限公司，在上海對老年人家庭親屬和老年人的購物欲望、需求的一份調(diào)查顯示，12%的人認為價格不是問題，關(guān)鍵是商品要真正適合老年人使用。

不斷變化的老年消費市場

老齡群體是個消費需求多樣化、多層次的異質(zhì)消費群，不同年齡段、不同收入的老年人口，在老齡產(chǎn)品的需求和消費能力上差異很大。目前處于老年階段的人和將來進入老年階段的人，在消費理念、消費習慣上，也存在差異。

并且，未來的老年人(現(xiàn)在40、50多歲的人) 是一股不斷增長的經(jīng)濟力量，在經(jīng)濟上將比現(xiàn)在的老年人更為寬裕，同時在消費觀念上也更加自主，消費的欲望和能力更強，這個消費群體將會改變目前的市場格局，形成一個龐大的老齡消費市場。

從老年人制造用品市場來看，預(yù)計到2020年，中國中老年人用品市場份額將上升至2萬億元。另外，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)也將對金融行業(yè)起到促進作用。預(yù)計2020年我國的養(yǎng)老資金總量將達到2.25萬億美元，因為這部分資金并不屬于社會養(yǎng)老資金體系，需要固定的投資公司進行打理，這也將給我國的金融理財行業(yè)帶來發(fā)展機遇。

如果將目光投向海外市場，因為比中國進入老齡化的年限更久，很多發(fā)達國家已經(jīng)建立起較為成熟的老齡產(chǎn)業(yè)，這些國家的不少企業(yè)也都設(shè)立了針對老年人的產(chǎn)品設(shè)計和市場營銷部門，以加大對老齡市場的開發(fā)力度，并且取得了不錯的效果。

如針對老齡人群推出護膚、護發(fā)品的雅詩蘭黛就曾在歐美市場創(chuàng)下了超高的銷售紀錄。白色家電生產(chǎn)商惠而浦設(shè)計的專利洗衣機和烘干機有很高的底座，可以減少使用者在拿放衣服時因彎腰、拉伸所導(dǎo)致的疲勞。此項技術(shù)的主要受益者可能是老年消費者，但其他消費者也會欣賞這種非常體貼的人體工程學設(shè)計。