對于消費者而言，其大腦的意識形態(tài)是復(fù)雜的，要想建立這么個反應(yīng)過程是需要時間的。從暈輪效應(yīng)的直接效果來看，消費者更重視的第一印象，并由此產(chǎn)生一種以偏概全的模糊認知，甚至摻雜自己豐富想象的成分在內(nèi)。

中學(xué)時候曾學(xué)過一篇古文，名字叫做“智子疑鄰”。描述的是在中國古代宋國有一個富人，在某一天，天下大雨，把墻都淋塌了，富人家的兒子提醒他父親要小心防盜，同時他的鄰居也同樣提醒這件事。天有不測風云，第二天，富人家突然發(fā)現(xiàn)自己的一把劈柴的斧頭不見了，找了大半天，翻箱倒柜，無論如何都沒有找到。這時，富人家的孩子懷疑是他的鄰居偷走了，富人就開始仔細觀察他的鄰居，發(fā)現(xiàn)無論他是走路還是做事都有些和平時不太一樣，甚至感覺連他說話的語氣都和先前有不小變化，肯定是他做賊心虛的結(jié)果，于是他也認為自己的兒子說的對。

然而令他意外的是，在第三天時候，他無意中在柴木堆里找到了那把遺失的斧頭，才知道父子二人的的猜測都錯了。他這時候感覺他的鄰居的走路、做事甚至說話都和先前正常人沒什么兩樣。

暈輪效應(yīng)

這種通過基于假設(shè)或感覺的有色眼鏡來看人的現(xiàn)象在心理學(xué)中成為“暈輪效應(yīng)”或“光環(huán)效應(yīng)”。意即只要處在光環(huán)之中，就會為光茫覆蓋，由此而產(chǎn)生一種朦朧的狀態(tài)，有點大概差不多也許可能的那種味道。

暈輪效應(yīng)，現(xiàn)實意義中是指在溝通交流過程中，因為一些表面的現(xiàn)象或特征而對該對象形成整體的、模糊的、大概的印象判斷。這種印象大多存在于每一個溝通交流者的心中，可以說每一個人的印象和判斷都不一樣，可謂“千江有水千江月”的狀態(tài)。

正如前面所提到的那個小故事一樣，宋富人之所以懷疑鄰居不過是因為自己兒子的一句話，這就是先入為主的效果，怎么看那個鄰居都是一個賊的摸樣，這就是暈輪效果的影響�？僧斦嫦啻蟀字�后，這種印象又瞬間變成了另外一種相反的影響力，怎么看都不像是一個賊，同樣也是暈輪效果的原因。由此可見，這種通過心理因素強加在頭腦判斷和分析中的影響力到底有多大。不過，那可憐的鄰居居然一點都比知道，這是他的不幸也是其大幸。