很多90后，80后印象深刻的廣告詞中肯定有這么一句話“學(xué)習(xí)挖掘機(jī)哪家強(qiáng)，中國(guó)山東找藍(lán)翔”。當(dāng)年遍地的藍(lán)翔廣告沒有火，那沒什么現(xiàn)在這句廣告詞卻因引來大家的一致吐槽呢？

“咱就是實(shí)打?qū)嵉膶W(xué)本領(lǐng)，不玩虛的，你學(xué)挖掘機(jī)就把地挖好，你學(xué)廚師就把菜做好，你學(xué)裁縫就把衣服做好。咱們藍(lán)翔如果不踏踏實(shí)實(shí)學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢？”

這段話引起精英階層一片諷刺+自嘲，想來可能就是從這里開始的吧。

其實(shí)看一看近些年來互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)，以及分析一下傳播人群，還是有很多共通之處值得借鑒的，下面聊幾條自己的思考，不敢說有多懂互聯(lián)網(wǎng)多懂人性（好了這是謙詞），但聊聊這事兒本身就還挺有意思的。

傳播引爆點(diǎn)1：舊事物進(jìn)新人群

我作為一個(gè)90后，在小學(xué)那個(gè)沒有《魔獸世界》的年代，暑假在家多是蹲在電視機(jī)前靠著各個(gè)地方臺(tái)的電視連續(xù)劇過活的（少年時(shí)代賈靜雯/趙敏就是我的女神我會(huì)到處亂講？）。當(dāng)然，后遺癥是，地方電視臺(tái)的廣告至今還能記住幾個(gè)，藍(lán)翔、新東方烹飪學(xué)校、各種男科醫(yī)院等等……

時(shí)過境遷，原來蹲在電視機(jī)前的“暑假不寫作業(yè)小學(xué)生”逐漸都成長(zhǎng)為“網(wǎng)癮少年”，進(jìn)而又各自走向社會(huì)，雖然自嘲程序猿、金融狗、廣告狗、科研狗、留學(xué)狗（我突然很想放一張doge上來），但互聯(lián)網(wǎng)的活躍用戶們，大多已經(jīng)在自黑中邁向了中產(chǎn)、準(zhǔn)精英或準(zhǔn)上流社會(huì)階層，藍(lán)翔等標(biāo)志著“藍(lán)領(lǐng)”、甚至“屌絲”的東西已不入法眼，對(duì)于我來講，早就埋藏在記憶深處了吧……

因此，藍(lán)翔雖然一直存在，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)精英群體而言，基本算是身外之物。一個(gè)人群中很平常的東西，到了另一個(gè)人群中卻往往很新奇，而且又是這么有槽點(diǎn)的方式進(jìn)入，勉強(qiáng)算是個(gè)“跨界后大獲成功”的案例吧。

傳播引爆點(diǎn)2：年輕人本身追逐新鮮

為什么跨界的新東西會(huì)引起關(guān)注？其實(shí)這很簡(jiǎn)單。

年輕人的微博微信基本上分享的是一些好玩的、標(biāo)新立異的事件和段子，為了體現(xiàn)自己思緒萬(wàn)千見多識(shí)廣在人群中最牛逼最閃耀；與之相比，中老年人則常常以感情寄托為主，分享的一些養(yǎng)生啊、人生哲理啊、歷史真相啊，多是尋找感情共鳴，或者關(guān)心、提醒一下老伙伴、老朋友注意身體。

互聯(lián)網(wǎng)的重度使用人群（也就是年輕人）本身決定了新奇事物的發(fā)展會(huì)非常迅速，促成新事物變成熱點(diǎn)。

傳播引爆點(diǎn)3：熱點(diǎn)會(huì)變得更熱

又和年輕人的心理狀態(tài)有關(guān)。年輕人秀牛逼其實(shí)是想要尋求認(rèn)同，但尋求認(rèn)同的方式多種多樣，跟小伙伴們玩同一個(gè)游戲、用同一個(gè)app、看同一個(gè)美劇、網(wǎng)購(gòu)?fù)�一款化妝品、搞了同一個(gè)男朋友（不不不這真不是段子，仔細(xì)一想確實(shí)……）等等，都很最容易制造共同話題，引起共鳴。

所以這也是為什么，近年來有很多東西一瞬間火起來，火得不可想象，這讓很多產(chǎn)品經(jīng)理摸不著頭腦，不知道用戶到底喜歡什么。很簡(jiǎn)單，因?yàn)樾』锇槎荚谟茫�我也要用�？苫鹆艘魂嚲蜏缌�，比如flappy bird，臉萌，圍住神經(jīng)貓，等等，他們大多簡(jiǎn)單粗暴，但因?yàn)槟贻p人追逐熱點(diǎn)的傾向，變得異常火爆�？蓵r(shí)間稍微一長(zhǎng)，熱勁兒過去了，就很快又冷卻了。所以有一句話叫，“短期內(nèi)什么都有可能發(fā)生，但長(zhǎng)期穩(wěn)定狀態(tài)是可以預(yù)測(cè)的”。就比如我和一個(gè)姑娘再怎么不合適，也是有可能在一起的，至于能在一起多長(zhǎng)時(shí)間，這就不好說了。

可以這么說，一個(gè)東西怎么都會(huì)火，關(guān)鍵用戶拉過來能不能粘得住，這要考驗(yàn)話題/產(chǎn)品的深度了。

所以你看，“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”這種話題，能火一陣，但這十幾天下來，熱度慢慢也在減退。當(dāng)然，還有一個(gè)原因是，大眾對(duì)簡(jiǎn)單粗暴的東西會(huì)產(chǎn)生厭煩，前一陣各種濫用“我和我的小伙伴都驚呆了”的人，會(huì)讓人有種打臉的沖動(dòng)……我就曾無數(shù)次想把腦白金和恒源祥的廣告投放商按在地上打到死……