路易威登(LV)的背包、卡地亞(Carti-er)的手表、迪奧(Dior)的香水、登喜路(Dunhill)的套裝，這些動輒成千上萬元的高價奢侈品，在中國卻可以找到大量30歲上下的年輕粉絲。在2007年至2010年的四年間，我國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到了25歲。

奢侈品消費者年輕化的趨勢明顯，“獨生子女化”可能是主要原因。武漢國際廣場的“金管家”姜玥玥，專為高端客戶服務(wù)。她稱，在她的客戶中，“富二代”占了很大比重。他們大多在20-25歲之間，有小圈子、喜歡扎堆購物。她說，武漢“富二代”喜歡Gucci、卡地亞等品牌。而且，他們對時尚的、張揚(yáng)的物品很感興趣。

對比過去

大學(xué)開始擁有奢侈品消費群越來越年輕

身為80后的戴鵬(化名)剛剛從香港旅游回來，開始每天背著新買的LV背包上班。

她說，自己還在香港買了近萬元的名牌化妝品，“雖然有點沖動，但這些名牌比內(nèi)地便宜不少，去一次就要買個夠!”

在奢侈品平民化的同時，消費者年輕化的趨勢也越來越明顯。中國消費者接觸奢侈品的年齡越來越小，往往在大學(xué)階段就已得到自己的第一個奢侈品。

跨國調(diào)研機(jī)構(gòu)WPP旗下的尚揚(yáng)媒介發(fā)布的一份調(diào)查報告描述道，背LV背包擠公交的場景在中國的二線城市已屬常見，學(xué)生、白領(lǐng)都紛紛加入到了奢侈品消費的行列中。

中國的奢侈品消費在突飛猛進(jìn)中呈現(xiàn)出“中國特色”，超前消費問題突出。

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