愛(ài)美是女人的天性，這種與生俱來(lái)的特質(zhì)首先為女性消費(fèi)的擴(kuò)大提供了可能。就像電影《購(gòu)物狂》中所說(shuō)：“購(gòu)物狂是很漂亮的，購(gòu)物狂是很開(kāi)心的，購(gòu)物狂是很好玩的。”現(xiàn)實(shí)生活中，許多女人認(rèn)為自己有天生購(gòu)物狂的基因存在，開(kāi)心時(shí)購(gòu)物，失戀時(shí)購(gòu)物，無(wú)聊時(shí)購(gòu)物……女人對(duì)購(gòu)物近乎瘋狂的喜愛(ài)和多數(shù)男人對(duì)逛街的厭惡相映成趣。

“這件，這件，這件，還有這件……這些挑出來(lái)的不要，其他的統(tǒng)統(tǒng)給我包起來(lái)”。《天生購(gòu)物狂》里許小鳳扮演的陸小鳳，前呼后擁閉店掃貨令人震撼的這一幕，真不知是多少女性心中的人生理想。英文“shopping”一詞，先后被中國(guó)人譯為“燒瓶”“血拼”——這種翻譯基本已經(jīng)達(dá)到了信、達(dá)、雅的境界，十足地表現(xiàn)了女人進(jìn)入商場(chǎng)以后的瘋狂和慘烈。

德國(guó)明斯特大學(xué)的科學(xué)家們通過(guò)研究得出結(jié)論稱(chēng)：逛街購(gòu)物可令女性失去正常的思維能力甚至是神魂顛倒。據(jù)負(fù)責(zé)此項(xiàng)研究計(jì)劃的戴普博士表示：“我們?cè)谘芯恐羞�發(fā)現(xiàn)，看中的東西越昂貴，女顧客就會(huì)變得越不理智。而且，當(dāng)買(mǎi)到一樣異常昂貴、價(jià)格超過(guò)平時(shí)正常購(gòu)買(mǎi)力的商品時(shí)，購(gòu)買(mǎi)者正常的思維能力便幾乎可以降到零點(diǎn)”。

說(shuō)到女人的購(gòu)物需求，最近英國(guó)一本時(shí)尚雜志的調(diào)查結(jié)果作了最好的注腳——女人每5秒就要想到一次購(gòu)物，這種癡迷甚至超過(guò)了與自己的伴侶相處。似乎每一個(gè)女人都是天生的購(gòu)物狂。那么，女性與購(gòu)物之間到底有著怎樣的天然聯(lián)系呢?

品牌消費(fèi) 時(shí)尚“生活態(tài)度”

很多女人把奢侈品消費(fèi)看成是“時(shí)尚生活”的代名詞。在不少女性眼中，似乎沒(méi)有幾件“貴東西”，在圈子里就out了。所以，女人這種需求釋放出來(lái)后，很容易會(huì)被放大。不和換個(gè)角度來(lái)看，衣服、家居用品之類(lèi)的快速消費(fèi)品能夠通過(guò)女人的購(gòu)物欲實(shí)現(xiàn)定期的更新循環(huán)，不但可以達(dá)到宏觀經(jīng)濟(jì)上擴(kuò)大內(nèi)需的作用，更可以促使女人們更加關(guān)注自身和家人的生活狀態(tài)，擺脫滯后的消費(fèi)觀念和亞健康的生存狀態(tài)。

換季折價(jià) 女人“欲罷不能”

每一期換季打折，女人們購(gòu)物的目的性看起來(lái)非常明確—— 省錢(qián)!比如想買(mǎi)一件外套很久，只等著季末幾天打折去買(mǎi)。但是在百貨公司“血拼”結(jié)束，帶回家的往往不止是那件外套，還可能有高跟鞋、包包、彩妝……總價(jià)格一定超出了那件外套的原價(jià)。所以，與其說(shuō)女人們對(duì)“換季打折”的狂熱是為降低購(gòu)物開(kāi)銷(xiāo)，不如時(shí)候是想用有限的金錢(qián)兌換最大量的物質(zhì)，以滿足自己的占有欲。

利用購(gòu)物 發(fā)泄“負(fù)面情緒”

都市生活里，男人有壓力，女人比男人更加有壓力。工作壓力、夫妻關(guān)系、人際沖突、生育和職業(yè)的矛盾……每個(gè)人會(huì)尋找不同的渠道為自己解壓。在壓力太大或者感到空虛失落時(shí)，很多女人選擇購(gòu)物來(lái)發(fā)泄，由此來(lái)緩解壓力和調(diào)節(jié)自己的情緒。 消極角度看，用購(gòu)物發(fā)泄情緒屬于沖動(dòng)型消費(fèi)，既容易事后后悔，又有讓荷包內(nèi)傷的風(fēng)險(xiǎn)。但是從積極角度來(lái)看，購(gòu)物屬于一個(gè)比較方便、直接、安全和理性的情緒發(fā)泄途徑，能夠大幅減少女人患有抑郁癥、自殘，甚至自殺的百分比。