現(xiàn)如今，女性消費(fèi)者數(shù)量龐大，占整個社會總體消費(fèi)的絕大多數(shù)。研究女性，尤其是新女性的消費(fèi)心理，可以借著這面鏡子，洞悉社會消費(fèi)心理的變化和趨勢，進(jìn)而研究未來的新動向。

女性消費(fèi)者的特點(diǎn)分析：

（１）注意商品的外觀和情感。

（２）注意商品的實(shí)用性和具體利益。

（３）注重商品的便利性和生活的創(chuàng)造性。

（４）注重商品的視覺效果。

（５）注重商品所能達(dá)到的身份地位體現(xiàn)。

（６）有較強(qiáng)的自我意識和自尊心。

女性消費(fèi)心理變化新動向：

（1）女性的變身動向。希望生活多樣化。希望嘗試不同的生活方式。希望改變身份。希望經(jīng)歷各種體驗(yàn)。表現(xiàn)在日常生活方面，即要求在服飾、發(fā)型、裝飾方面多樣化。

（2）女性的挑戰(zhàn)動向。希望試試想要做的事情。希望冒險(xiǎn)。希望向某些事物挑戰(zhàn)。希望自己能親身體驗(yàn)。一些標(biāo)新立異的商品、服務(wù)正是順應(yīng)女性這種想突破被約束的現(xiàn)實(shí)而產(chǎn)生的。

（3）女性的自立動向。希望在經(jīng)濟(jì)和精神方面都能自立。希望脫離傳統(tǒng)，按自己的心意生活。現(xiàn)在“女性的自立”已是社會上的主題，只要稍微觀察女性雜志的標(biāo)題，就可以看出其中一二，而表現(xiàn)女性自立和強(qiáng)調(diào)自我意識的商品就更能博得她們的歡心。

（4）女性的即時動向。希望節(jié)時、方便。例如，使用速食食品、罐裝食品、冷凍食品、調(diào)味料的情形增加了。主婦們能照顧家人，又節(jié)省自己時間的有效辦法，就是利用省時的商品或外部服務(wù)。

（5）女性的愉快動向。希望過得快樂。希望做自己喜歡做的事。這種動向以女性大學(xué)生和獨(dú)身女性最為顯著。她們的消費(fèi)傾向?yàn)?ldquo;一流行、二休閑、三文化”，可以看出都是要享受現(xiàn)在的時間。她們希望在結(jié)婚這個轉(zhuǎn)折點(diǎn)到來以前，能夠盡情享受，并且做自己希望做的事情。因此，比同年齡的男性來說，其愉快動向要強(qiáng)烈得多。

女性是新需要者，而且女性的審美觀影響著社會消費(fèi)潮流，如今女性已掌握了家庭消費(fèi)的發(fā)言權(quán)，因此，我們要細(xì)心觀察和了解女性的消費(fèi)心理，借而洞悉社會消費(fèi)心理的變化和趨勢。