滬415家商企元旦期間吸金58億元，這個(gè)讓商家竊喜的數(shù)據(jù)背后，不知道有多少“購(gòu)物狂”做出了“貢獻(xiàn)”。這些“購(gòu)物狂”也許就是你身邊的親朋好友，他們常常在購(gòu)物時(shí)不假思索，不斷地買(mǎi)入各種商品，他們很少有滿(mǎn)足感，相反常常還會(huì)陷入一種“不買(mǎi)難受，買(mǎi)了更難受(后悔)”的矛盾沖突中。你是否正為身邊的“購(gòu)物狂”煩心?抑或，你自己就是一個(gè)“購(gòu)物狂”，感覺(jué)痛苦卻又無(wú)力自拔?

事件回放一

2009年12月31日至2010年1月3日的4天里，滬上以舊換新的彩電就賣(mài)出了1.45萬(wàn)臺(tái)。元旦期間，本市415家大中型商業(yè)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入58.37億元，同比增長(zhǎng)21.6%。在各大商圈中，購(gòu)物中心增速第一，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.02億元，同比增長(zhǎng)88.8%。比如，百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5864萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)78.3%。百貨商廈則成為節(jié)慶消費(fèi)主力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.42億元，同比增長(zhǎng)17.6%。

類(lèi)型1 注重購(gòu)物行為

目的 舒解壓抑情緒

結(jié)合自己工作中遇到過(guò)的來(lái)訪(fǎng)者，劉勇把“購(gòu)物狂”成了三大類(lèi)。第一類(lèi)人比較注重購(gòu)物的行為過(guò)程。他們中有一部分人是因?yàn)楣陋?dú)、空虛而要找一種替代事情去做，購(gòu)物的過(guò)程讓這些人遇到各種新奇的產(chǎn)品，引發(fā)“生活的樂(lè)趣”。另有一部分人是因?yàn)閴毫μ�大，希望通過(guò)購(gòu)物的行為來(lái)宣泄壓抑的情緒。據(jù)說(shuō)一項(xiàng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果顯示，在極端情緒下消費(fèi)的女性高達(dá)46.1%。還有的一部分人用購(gòu)物行為來(lái)滿(mǎn)足自己的控制欲。曾有來(lái)訪(fǎng)者告訴劉勇，單位里上司的嚴(yán)管，讓他覺(jué)得自己的卑微和無(wú)力，但在商場(chǎng)中購(gòu)物時(shí)服務(wù)員的關(guān)注、奉承都會(huì)讓他感到滿(mǎn)足，而買(mǎi)單、刷卡、簽字時(shí)的那種自我控制快感，讓他感覺(jué)自己就像富人。

類(lèi)型2 關(guān)注所購(gòu)物品

目的 滿(mǎn)足攀比心自尊心

第二類(lèi)人是更注重于所購(gòu)得的物品。這類(lèi)人中大多對(duì)商品有一種極其強(qiáng)烈的、部分甚至于是病態(tài)的占有欲望。而且，很多商品對(duì)他來(lái)說(shuō)并沒(méi)有多大的用處或者是重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。而令他們購(gòu)買(mǎi)的原因又有很多種，一部分是因?yàn)樘摌s攀比的心理。

也有一部分人，重復(fù)購(gòu)物，這其中有多層次的復(fù)雜原因。劉勇指出：“有的人喜歡買(mǎi)襪子，從性心理的角度分析，是對(duì)性需求的一種表示�？墒�，也曾經(jīng)有人告訴我他喜歡買(mǎi)襪子的原因是因?yàn)樗�小時(shí)候汗腳，襪子總是臭的，而且穿不久就破了，有幾次去同學(xué)家玩，因?yàn)橐�脫鞋，結(jié)果露腳趾的襪子讓他很難堪。這些事情讓他覺(jué)得襪子代表了自己的尊嚴(yán)。”

再有一類(lèi)人是出于貪圖便宜，看到商場(chǎng)打折促銷(xiāo)，不考慮是否真的需要，就先買(mǎi)了下來(lái)。很多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)燒者，經(jīng)常會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤。

類(lèi)型3 關(guān)注購(gòu)物行為與物品并重

目的 滿(mǎn)足內(nèi)心強(qiáng)烈的占有欲

第三類(lèi)人是既注重購(gòu)物行為又注重所購(gòu)的物品。劉勇表示，相對(duì)于前兩類(lèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這類(lèi)人關(guān)注的內(nèi)容相對(duì)較為全面一些，他們的購(gòu)物主要是源于對(duì)商品的占有欲，這種占有欲較第二類(lèi)人又更深了一層，他們既重視購(gòu)買(mǎi)時(shí)所感受到的占有快感，同時(shí)又有對(duì)商品長(zhǎng)期占有的欲望。所謂一個(gè)女人總是缺少一個(gè)皮包、一頂帽子、一雙鞋和一件美麗的衣服。女人是愛(ài)美的，應(yīng)該要跟著時(shí)尚走，但時(shí)尚是不停地往前在走的，于是為了趕上，大家就得不斷購(gòu)買(mǎi)新的服飾，以趕上永遠(yuǎn)都趕不上的時(shí)尚。結(jié)果是儲(chǔ)藏的空間越來(lái)越少，房間的空間也越來(lái)越小，但就算這樣，每天早晨，不少人還是會(huì)為今天穿什么而感到煩惱，覺(jué)得沒(méi)合適的衣服了，應(yīng)該抽空去買(mǎi)幾件……

類(lèi)型4 購(gòu)物成癮特例

目的 期待被愛(ài)

除了劉勇舉出的3類(lèi)常見(jiàn)的“購(gòu)物狂”，王紅姣還補(bǔ)充了另一種比較特別的類(lèi)型，這類(lèi)人也會(huì)有無(wú)法控制的購(gòu)物行為，可是，起因卻不在那些琳瑯滿(mǎn)目的商品。“曾有一位女大學(xué)生來(lái)向我求助，她告訴我，她常常會(huì)購(gòu)買(mǎi)飾品、包等，買(mǎi)回后就放在一邊從來(lái)不看，每次見(jiàn)到喜歡的又會(huì)忍不住去買(mǎi)，用光了現(xiàn)金就用信用卡買(mǎi)，沒(méi)錢(qián)了就向同學(xué)們借錢(qián)，不惜負(fù)債累累。如果看到喜歡的東西當(dāng)時(shí)不買(mǎi)，回來(lái)后她會(huì)什么事都沒(méi)法靜下心來(lái)做，晚上睡覺(jué)也睡不好，老是想著那件沒(méi)買(mǎi)的東西。最后，等第二天天一亮她就會(huì)跑去等商店開(kāi)門(mén)買(mǎi)下這東西，為此不惜曠課。她感到十分痛苦，可是克制不住自己。”

隨著咨詢(xún)的深入，王紅姣發(fā)現(xiàn)，這個(gè)女孩的購(gòu)物動(dòng)機(jī)是報(bào)復(fù)她母親，她認(rèn)為母親不愛(ài)她，她想吸引母親的注意，想要得到母親的愛(ài)。“后來(lái)我把她母親請(qǐng)來(lái)，談了幾次，她認(rèn)識(shí)到母親其實(shí)是愛(ài)她的，只是同她認(rèn)為的方式不同，體會(huì)到母親愛(ài)她后，她哭了。”

專(zhuān)家支招

- 尋找正確的壓力緩解途徑，建立可信賴(lài)的人際關(guān)系，遇到心里不開(kāi)心，情緒不好的時(shí)候，可以找?guī)讉�(gè)和你沒(méi)有利益沖突的朋友聊聊天;參加運(yùn)動(dòng)、短途的旅行，放松積壓已久的情緒;參加一些公益活動(dòng)，從中獲得自我價(jià)值的提升。當(dāng)然，如果問(wèn)題比較嚴(yán)重時(shí)，也可以尋求心理咨詢(xún)或者專(zhuān)業(yè)生活工作者的幫助。

- 建立正確的自我認(rèn)識(shí)。正確認(rèn)識(shí)自我，外在的美只能是錦上添花的，而內(nèi)在的美才是關(guān)鍵，沒(méi)有最好的服飾，只有最適合你的服飾。不妨學(xué)習(xí)一些衣著搭配的技巧。

- 減少可用資金，學(xué)會(huì)理性消費(fèi)。具體可以做的有這些：將所有的信用卡和儲(chǔ)蓄卡都收起來(lái)，禁用信用卡;平時(shí)上班時(shí)隨身攜帶的現(xiàn)金，不超過(guò)日常開(kāi)銷(xiāo)的2倍;告訴周?chē)�的同事和朋友，別借錢(qián)給你;對(duì)于要購(gòu)買(mǎi)的東西，先列清單，根據(jù)其輕重緩急排序，先購(gòu)買(mǎi)那些急需的，限定只能買(mǎi)清單上的物品;不要在商場(chǎng)中過(guò)久地逗留;每年限定不同時(shí)段的購(gòu)物金額，余額可留存下次購(gòu)物用;遇到特殊的商品想購(gòu)買(mǎi)前先問(wèn)自己，這件東西是不是非買(mǎi)不可?你是不是沒(méi)有同類(lèi)型的物品?不買(mǎi)的話(huà)，會(huì)不會(huì)影響正常的生活?你有足夠的可支配現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)嗎?