禮品消費(fèi)不僅僅是產(chǎn)品本身的物理屬性，更多的是消費(fèi)心理屬性，應(yīng)該突出的是一份情感，一份關(guān)懷。而目前的打禮品牌的產(chǎn)品，大多停留在送產(chǎn)品的階段，即使是腦白金，也只是停留在送健康的層面，其實(shí)如果深挖下去，即使是健康也有很多種，身體的健康或精神的健康。

禮品消費(fèi)需要在各種傳播載體上統(tǒng)一口徑，一方面抓住送禮者和受禮者之間的情感紐帶，去迎合消費(fèi)者;另外一方面在整個(gè)社會(huì)環(huán)境中營造一種消費(fèi)的潮流和時(shí)尚，形成一種造勢運(yùn)動(dòng)去拉動(dòng)消費(fèi)需求。

禮品消費(fèi)和我們?nèi)粘５囊话闵�活性消費(fèi)的有著一定的差異性，禮品消費(fèi)更多的是一種情感消費(fèi)，不同的對象，不同的環(huán)境，不同的背景都會(huì)導(dǎo)致禮品消費(fèi)的差異性。禮品消費(fèi)與功能消費(fèi)本質(zhì)區(qū)別在于，禮品消費(fèi)的消費(fèi)價(jià)值體現(xiàn)在收禮的那一刻，而不是在使用和消費(fèi)產(chǎn)品的過程。

禮品消費(fèi)的物理屬性和心理屬性的分離在一定程度上導(dǎo)致購買者和使用者分離。相對而言，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的介入度要相對較低。禮品市場的消費(fèi)心理，過程還是結(jié)果?禮品消費(fèi)中的親情禮品消費(fèi)又具有一定的特殊性，雖然消費(fèi)者未必具體去使用產(chǎn)品，但產(chǎn)品的質(zhì)量和功能仍然是影響消費(fèi)者購買的第一要素，其次才是品牌的知名度，禮品不應(yīng)該托付傳媒擴(kuò)大送禮概念，導(dǎo)致消費(fèi)者只看過程輕視結(jié)果，這是危險(xiǎn)的信號(hào)。