心理賬戶是個洋詞，翻譯成老百姓的語言，其實就是人們心中的“小九九”。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們的“小九九”算計到錢上時，并非像傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)設(shè)想的那般理性。

談及非正統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，心理賬戶算是一個時髦的詞匯。這個創(chuàng)立了30年的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，直到今日還散發(fā)著無窮的生命力。別管是炒股票、掙工資還是中彩票，都有人拿心理賬戶出來解釋一番。

不過在這些解釋中，心理賬戶的名聲并不算好，人們生活中的非理性消費，基本都?xì)w功于心理賬戶。那么，心理賬戶真的那么可怕嗎?

心理賬戶打的什么算盤

心理賬戶是個洋詞，翻譯成老百姓的語言，其實就是人們心中的“小九九”。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們的“小九九”算計到錢上時，并非像傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)設(shè)想的那般理性。1980年，美國的一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·薩勒為“小九九”起了一個專業(yè)的名詞心理賬戶。

賬戶的概念，想必人們都不陌生。凡是手上有那么點閑錢，都會給自己開設(shè)一個銀行賬戶，兜里的錢多了，一個賬戶未必能滿足人的需要，就得建立多個賬戶。有的負(fù)責(zé)發(fā)工資，有的負(fù)責(zé)還貸款，有的負(fù)責(zé)刷卡消費……

人們心中的“小九九”同樣在建立賬戶，只不過這個賬戶不同于現(xiàn)實賬戶，例如人們會建立“辛苦錢”賬戶，也會建立“來得容易”賬戶。

“辛苦錢”賬戶中的一百塊，“來得容易”賬戶中的一百塊，兩者之中哪個更值錢?按照傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，這似乎不是個問題都是一百元，何來高低?不過按照薩勒的研究成果，人們并不是如此理性，一百塊“辛苦錢”，要比“來得容易”值錢許多。

正所謂“來得容易去得快”，天上掉下來的餡餅，誰會把它當(dāng)成一回事呢?現(xiàn)實中的資金，被標(biāo)上心理標(biāo)簽后，就呈現(xiàn)了不同的價值。

你不信?不妨思考一下，你更想用以下哪筆錢支付小區(qū)的物業(yè)費一萬元工資收入和一萬元彩票獎金。