美國著名的媒體人，暢銷書作家馬爾科姆·格拉德威爾（MalcolmGladwell）曾經(jīng)寫過一本名為《引爆點(diǎn)》的書用以分析流行背后的潛在法則。其中最為重要的一點(diǎn)就是要有引爆流行的關(guān)鍵人物。

 

這些關(guān)鍵人物扮演的角色不盡相同，大致可分為三類：

 

 

這些人有著極大的個(gè)人魅力與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，并且精力旺盛，熱衷于分享信息，在關(guān)鍵時(shí)刻能夠爆發(fā)出巨大的能量。這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)傳播上更為凸顯，經(jīng)常玩微博的朋友都知道，如果某一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注度突然出現(xiàn)了井噴式的增長，那么很有可能是因?yàn)檫@條微博被某個(gè)“名人”轉(zhuǎn)發(fā)了。這些人就像是一個(gè)社區(qū)里面的小廣播，把有價(jià)值的信息傳播出去。在《我是歌手》的節(jié)目中，從參賽選手到他們的“明星經(jīng)濟(jì)人”，都不乏人們所熟知“公眾人物”。所謂“娛樂是個(gè)圈”，他們每個(gè)人也有諸多明星好友，這個(gè)龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)只要一被點(diǎn)燃，就注定要威力無限。

 

 

我們身邊總有這么一群人，平常不顯山不漏水，但是真正涉足到他們專攻的領(lǐng)域，他們總是樂于提供自己掌握的信息，并為人們提供建議，而他們的建議也對我們的決策起到了至關(guān)重要的影響。如果說周五晚上看什么娛樂節(jié)目的問題還不用麻煩到請他們出場的話，當(dāng)你面對買電腦、購車或者選擇基金的問題時(shí)，他們就變得舉足輕重了。《我是歌手》節(jié)目也調(diào)動(dòng)了不少內(nèi)行，例如他們請來的現(xiàn)場評審，參加比賽的選手的忠實(shí)粉絲，還有芒果臺(tái)娛樂節(jié)目的忠實(shí)觀眾，這是一個(gè)對于音樂、對于娛樂節(jié)目有自己的獨(dú)特口味和品鑒力的人群，他們平常就生活在你我的周圍，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)心目中的好節(jié)目并且開始向我們推薦時(shí)，我們毫無疑問的會(huì)認(rèn)真的去考慮他們的建議。

 

 

當(dāng)然也存在一些不總是受人歡迎的角色，我們雖然很不想被他們左右，但也不得不折服于他們的專業(yè)水平和魅力。芒果臺(tái)的幕后有一批一流的制作人員，他們總知道在什么時(shí)間地點(diǎn)用什么方式做廣告能為節(jié)目招攬來最多的觀眾。在節(jié)目開播一周前，湖南衛(wèi)視錄制七條15秒的概念宣傳片，將緊張氣氛渲染至極，全天候滾動(dòng)播出，所謂曝光效應(yīng)，廣告時(shí)間短不要緊，只要用懸念捕獲眼球，再加上反復(fù)的出現(xiàn)，已經(jīng)足以讓人為之動(dòng)心。