在各種不同的暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上，健康類(lèi)書(shū)籍似乎總是有一席之地;到書(shū)店去買(mǎi)書(shū)，健康類(lèi)書(shū)籍似乎不下千種，真有點(diǎn)無(wú)從挑起。

為此，我到書(shū)店連續(xù)呆了三天，對(duì)“百花芬芳”的健康類(lèi)書(shū)籍過(guò)了一下眼;并精心挑選了《不生病的慢老生活》、《怎么吃也毒不了我》、《五代中醫(yī)救命養(yǎng)生帖》三本自己比較喜歡的書(shū)，準(zhǔn)備進(jìn)行“麻雀解剖”;還去圖書(shū)館查找了一些相關(guān)資料，準(zhǔn)備對(duì)健康類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)做一個(gè)客觀(guān)的梳理。

這一波健康類(lèi)圖書(shū)暢銷(xiāo)熱潮，大約可以分為三個(gè)階段：第一階段是 2003— 2005 年，處于萌芽期，以《登上健康快車(chē)》、《非典型肺炎預(yù)防手冊(cè)》、《思考中醫(yī)》等為代表，健康類(lèi)圖書(shū)成為圖書(shū)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，其中《非典型肺炎預(yù)防手冊(cè)》的銷(xiāo)量更是達(dá)到了248萬(wàn)冊(cè)。第二階段是2006—2008年，處于繁榮期，以《人體使用手冊(cè)》、《醫(yī)家金鑒》、《劉太醫(yī)談養(yǎng)生》等為代表，健康類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)量以每年20% 的速度快速增長(zhǎng)。第三階段從2009年到現(xiàn)在，處于分眾化的階段，以《求醫(yī)不如求己》、《怎么吃也毒不了我》、《皇帝內(nèi)經(jīng)使用手冊(cè)》等為代表，健康類(lèi)圖書(shū)針對(duì)不同消費(fèi)人群，凸顯了重點(diǎn)。

全面分析市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的健康類(lèi)圖書(shū)，大約可以分為這樣五類(lèi)：一是疾病防治，介紹偏方驗(yàn)方的;二是保健養(yǎng)生，涉及到健身、減肥、美容、孕、產(chǎn)、育、生活菜譜等;三是健康概念，主要是普及了一些醫(yī)學(xué)常識(shí)，提高了人們的健康認(rèn)識(shí);四是心理健康，類(lèi)似于“心靈雞湯”，普及心理健康知識(shí);五是以醫(yī)療健康為題材的文學(xué)創(chuàng)作，如《醫(yī)藥代表》。健康類(lèi)書(shū)籍之所以暢銷(xiāo)，原因是多方面的，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量追求的提高是根本原因，中醫(yī)和養(yǎng)生長(zhǎng)壽的文化傳統(tǒng)是健康類(lèi)書(shū)籍暢銷(xiāo)的文化心理底蘊(yùn)，現(xiàn)實(shí)的“健康危機(jī)”和社會(huì)醫(yī)療保障制度相對(duì)滯后是現(xiàn)實(shí)原因。

當(dāng)然，健康類(lèi)書(shū)籍的暢銷(xiāo)，也不乏圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的炒作，特別是不遺余力地發(fā)揮“明星效應(yīng)”。絕大多數(shù)健康類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)的背后，我們都可以找到明星的影子，要么作者本人就是明星，如《美容大王》的作者是大S ，《不生病的慢老生活》更是以時(shí)下活躍的32 位名人越活越年輕的常用抗衰老處方為賣(mài)點(diǎn)，《五代中醫(yī)救命養(yǎng)生帖》凸顯的是“中醫(yī)世家”這塊招牌，《怎么吃也毒不了我》也特別注意了作者“醫(yī)學(xué)博士”這一頭銜，《清晨8分鐘》更是借助了“海外暢銷(xiāo)書(shū)”的明星身份大作宣傳。另外，這些書(shū)籍通俗的文本風(fēng)格、實(shí)用的價(jià)值取向、誘人的書(shū)名、精美時(shí)尚的包裝等，也是圖書(shū)暢銷(xiāo)的重要原因。

風(fēng)云卷起，泥沙俱下。健康類(lèi)書(shū)籍暢銷(xiāo)的同時(shí)，也有很多不可忽視的問(wèn)題，其中有兩點(diǎn)硬傷非常明顯：其一，書(shū)中所講內(nèi)容的科學(xué)性問(wèn)題，醫(yī)科大學(xué)曲黎敏教授《從頭到腳說(shuō)健康》暢銷(xiāo)的同時(shí)，《從頭到腳有毛病——曲黎敏養(yǎng)生書(shū)的 135 個(gè)錯(cuò)誤》也在暢銷(xiāo)，真不知道該信誰(shuí)。還有那個(gè)著名的劉太醫(yī)，最后被證明是個(gè)“大忽悠”，因制賣(mài)假藥案而身陷囹圄。“牛奶是牛吃的，不是人吃的”、“不能吃豆腐”、“海產(chǎn)品皆有毒”等驚世駭俗的觀(guān)點(diǎn)更是讓人后怕。其二，東拼西湊痕跡明顯，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。健康類(lèi)圖書(shū)目前是著者少，編者多。即使是著者，也缺少亮點(diǎn)，特有的內(nèi)容不多，絕大多數(shù)都在介紹常識(shí)性?xún)?nèi)容，這些內(nèi)容幾乎都可以在不同的書(shū)籍上找到。不少書(shū)，更是簡(jiǎn)單地東拼西湊、摘錄摘抄的“大雜燴”。一本健康類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)的周?chē)�，我們幾乎都可以找出幾本同一主題的書(shū)，同質(zhì)化、跟風(fēng)化、模仿化現(xiàn)象嚴(yán)重。

那么，健康類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的呢?我覺(jué)得，一是市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，從健康的大范圍看，將逐步從關(guān)注人的健康向關(guān)注寵物、 汽車(chē)、房子等“ 健康概念” 擴(kuò)展。二是科普化或許會(huì)受到關(guān)注，實(shí)際上，在健康類(lèi)圖書(shū)成為暢銷(xiāo)書(shū)的同時(shí)，科普讀物也正在異軍突起，隨著人們的物質(zhì)生活水平進(jìn)一步提高，科普讀物也將更受歡迎。那么，立足于科學(xué)解構(gòu)基礎(chǔ)上的健康類(lèi)讀物，也許會(huì)在將來(lái)的暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)上占有一席之地。

最后，想說(shuō)的一個(gè)問(wèn)題是，面對(duì)“亂花漸欲迷人眼”的健康類(lèi)圖書(shū)，我們?cè)撘允裁礃拥臉?biāo)準(zhǔn)去挑選呢?這個(gè)問(wèn)題，不同的人，可能有不同的答案。我覺(jué)得，自己不能當(dāng)自己的裁判，自己也不可能當(dāng)自己的醫(yī)生。身體平時(shí)自己多注意，有了病還是要去醫(yī)院看醫(yī)生，健康類(lèi)書(shū)籍僅僅是個(gè)參考，千萬(wàn)不可迷信廣告宣傳的“神奇療效”。