如果今天晚上你打算去聽一場音樂會，票價是200元，在你馬上要出發(fā)的時候，你發(fā)現(xiàn)你把最近買的價值200元的電話卡弄丟了。你是否還會去聽這場音樂會？實驗表明，大部分人回答“仍舊去聽”。可是如果情況變一下，假設(shè)你昨天花了200元錢買了一張今天晚上的音樂會門票。在馬上要出發(fā)的時候，你突然發(fā)現(xiàn)把門票弄丟了。如果你想聽音樂會，就必須再花200元錢買張門票，你是否還會去聽？結(jié)果卻是，大部分人回答說不去了。

　　仔細想一想，以上的兩個回答其實是自相矛盾的。不管丟的是電話卡還是音樂會門票，總之是丟失了價值200元的東西，從損失的金錢上看，并沒有區(qū)別。之所以出現(xiàn)上面兩種不同的結(jié)果，其原因就是大多數(shù)人的“心理帳戶”的問題。

　　人們在腦海中，把電話卡和音樂會門票歸到了不同的帳戶中，所以丟失了電話卡不會影響音樂會所在帳戶的預(yù)算和支出，大部分人仍舊選擇去聽音樂會。但是，丟了的音樂會門票和后來需要再買的門票，都被歸入了同一個帳戶，所以看上去就好像要花400元聽一場音樂會了。人們當(dāng)然覺得這樣不劃算了。 “心理帳戶”是一種有趣的心理現(xiàn)象，認(rèn)識到“心理帳戶”的存在，可以理解消費行為中的非理性效應(yīng)。

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